２０１４被认为是全球移动互联网深度发展的关键一年。中国办公软件品牌“金山ＷＰＳ”这一年在移动市场实现“弯道超车”。

最新数据显示，金山ＷＰＳ移动版全球累计用户已超过３．６亿，其中海外用户１．６亿。这让金山ＷＰＳ在移动端领先于“老大哥”微软Ｏｆｆｉｃｅ。

“过去数十年，ＰＣ市场已经达到了固化和饱和。移动互联网的来临，对于所有企业来说，都是机会。”金山办公软件ＣＥＯ葛珂抓住了这个“机会”。

当前，新一轮技术革命和产业革命正在全球范围内兴起，移动互联网、大数据、云计算等新技术快速发展。在葛珂看来，这轮新技术浪潮将催生更多中国创新，推动中国品牌走向舞台中央。

世界知识产权组织的统计显示，中国企业华为去年通过《专利合作条约》（ＰＣＴ）途径提交的国际专利申请为３４４２件，居全球首位。而另一家中国企业中兴通讯则位居全球第三。

在华为轮值ＣＥＯ胡厚崑看来，华为成功的关键在于企业坚持不懈的科技创新努力、持续推动的开放合作以及内部管理机制的优化。

就在去年，华为成为国际知名品牌排行榜Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ中首个进入１００强的中国企业品牌。

在另一个国际知名排行榜ＢｒａｎｄＺ近期推出的２０１５年最具价值中国品牌１００强榜单上，中国１００强品牌总价值超过４６００亿美元，同比增长２２％，超过最具价值全球品牌１００强的增速。

值得注意的是，科技、汽车、零售成为排行榜上品牌价值增长最快的三大类别。科技行业总品牌价值最高，其中，腾讯和阿里巴巴分居榜单第一、二位。

专家指出，中国经济转型过程中涌现的各种新业态，正在成为中国品牌快速壮大的关键领域。

在不久前德国汉诺威ＩＴ展会上，阿里巴巴董事局主席马云展示了支付宝的最新支付技术：扫脸支付，并通过这一方式买礼物送给展会。

阿里巴巴去年在纽约证券交易所高调亮相，成为一个世界级科技企业品牌，其过程仅用１５年。

亿赞普是一家比阿里巴巴小得多的中国大数据企业，但最近受到意大利关注，因为它去年１０月完成了对意交通重镇帕尔马机场的收购，持有机场近６８％的股份和经营权。

亿赞普董事长罗峰说，我们希望以后可以实现欧洲优质食品快速抵达消费者的服务，比如食材今晚在意大利上飞机，明天早晨就能上中国的餐桌。

随着跨境电商等新业态在中国的快速发展，越来越多的中国品牌正在发力，更多的“亿赞普”有望亮相海外。

“３年前我买了一辆奇瑞ＱＱ，它轻巧节能，很适合城市代步。从节能角度说性价比真是令人难以置信，强烈推荐！”

说这话的，不是中国ＱＱ车主，而是巴西巴拉州拉巴市的公务员阿莱士·门多萨。他在奇瑞巴西官方网站上的留言，体现了巴西消费者对ＱＱ车型的喜爱。

去年８月，奇瑞汽车的首个海外独资工厂——巴西工厂落成投产。工厂里，巴西籍员工占到总数的７０％，未来还将达到９０％。

奇瑞巴西市场营销主管蒂亚戈·马克斯说：“奇瑞的本土化战略除了本地建厂外，还包括定期针对巴西消费者的消费习惯、用户目标群体等进行调查，一切以消费者为导向设计生产更加贴心的产品。”

在“走出去”之后，如何能够真正“走进去”？培养当地员工、承担社会责任、融入当地社区、实施积极营销，是许多企业共同采取的经营模式。

“本地化”也远不止雇佣本地人那么简单。中兴目前在美国的３００多员工中，有８０％是本地人，还有１１个销售中心、５个研发中心和１个物流中心。２０１４年中兴将黑莓芯片设计和产品设计的研发团队纳入麾下，扩充了研发队伍。

此外，中兴的品牌营销也实现本地化。２０１３年７月，中兴联手美国ＮＢＡ休斯敦火箭队开启最大手笔海外营销活动，次年又成为金州勇士队和纽约尼克斯队的合作伙伴。

１６家，是《财富》公布的２０１４年全球企业前１００强中的中国企业数量。

１家，是Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ最佳全球品牌１００强中的中国品牌数量。

更惊人的对比是，在《财富》榜单上，中国企业最高居于第３位，与首位的营业收入不相上下。而在全球品牌榜单上，唯一的中国品牌位列第９４名，品牌价值仅为榜首美国品牌的４％。

“中国品牌走向世界舞台渐成趋势，但还有很长的路要走。”市场调研机构华通明略咨询总监张秉良在评价中国品牌时说。这条路注定是崎岖不平的。

提及中国品牌的世界地位，品牌策划专家李光斗不无遗憾地说，中国改革开放３０多年，打造了成功的商品经济，但错失了建立品牌经济的机会。

吉利公司收购沃尔沃已经５年。沃尔沃去年利润大增，但很多开着沃尔沃的欧洲人仍不知道那个浙江的中国公司。吉利挽救了沃尔沃，但吉利的品牌价值是否成型？

李光斗认为，品牌价值是一个产品的附加值，包括议价能力和情感功能，情感又包括消费者的认可、喜爱和信任等无形因素。

华通明略大中华区研发总监谭北平指出，品牌是了解一个国家的重要途径，中国产品已经融入海外消费者的生活，但更重要的是要通过努力将其上升到品牌层面并赋予其精神内核。

“中国品牌国际化的最大挑战还在于已经存在的‘低质低价’刻板印象。打破这种刻板印象，需要一批在关键领域的中国品牌的崛起。”中国品牌战略研究中心主任、中山大学教授王海忠指出。（参与采写记者：谭喆、李峥巍、张遥、王攀、詹婷婷、刘隆、黄继汇）